Главная страница баннерной сети Russian Link Exchange
Рисунок 2.11. Главная страница баннерной сети Russian Link Exchange
Механизм RotaBanner можно только купить. Есть возможность рассрочки.
Конкуренция между баннерными сетями идет в основном по двум направлениям: привлечение новых участников и привлечение рекламодателей. Для привлечения новых участников важны следующие параметры баннерной сети:
-
размер комиссии;
-
формат (размер и форма) баннеров;
-
возможности фокусировок показов (таргетинга);
-
общее количество участников и общее количество показов баннеров в сутки;
-
политика сети (прием участников определенных категорий, сайтов с посещаемостью не ниже определенной и т. д.);
-
возможность выкупа показов сетью (некоторые сети для привлечения участников объявляют о выкупе по желанию участника всех или части показов, которые делает его сайт);
-
разрешена или нет купля-продажа показов на вторичном рынке. Некоторые сети разрешают участникам переводить показы с одного баннерного счета на другой бесплатно. Другие берут за это комиссию от 5 до 40%. Третьи вообще запрещают это делать, закрывая тем самым для участников возможность покупать и продавать показы сети на вторичном рынке. Это определенным образом защищает такие сети от демпинга на вторичном рынке (показы сети можно купить только у самой сети), но отсутствие вторичного рынка часто отталкивает потенциальных участников.
При привлечении рекламодателей важную роль играют:
-
цена за 1 000 показов баннеров;
-
формат баннеров;
-
список сайтов-участников (на каких сайтах будут показываться баннеры рекламодателя);
-
возможности фокусировок показов;
-
возможная интенсивность рекламной кампании (возможности сети по количеству показов в сутки, которые она может сделать с данными фокусировками);
-
механизмы защиты от накруток (рекламодатель должен быть уверен, что купленные им показы не пропадут зря, и его баннеры будут показаны реальным посетителям сайтов, участвующих в сети).
Варьируя указанные параметры, баннерные сети конкурируют между собой.
Более подробная информация о рекламных агентствах и баннерных сетях, касающаяся использования компаниями их услуг в Интернет-маркетинге, изложена в гл. 5.
