Преимущества и недостатки организации
5.10.4. Преимущества и недостатки организации партнерских программ через рекламных брокеров
Рекламные брокеры стали большим шагом вперед на пути популяризации партнерских программ как маркетингового инструмента. Они облегчили компаниям организацию своих программ, л партнерам упростили поиск подходящих программ и процедуру регистрации.
Основными преимуществами организации партнерских программ через рекламных брокеров являются:
-
сравнительно низкие затраты на запуск партнерской программы и поддержание ее функционирования;
-
постоянный контроль функционирования партнерской программы, осуществляемый профессионалами (сотрудниками рекламного брокера);
-
мгновенное получение доступа к большому количеству партнеров, уже зарегистрированных у рекламного брокера, что позволяет компании обойтись без специальных мероприятий по рекламе своей партнерской программы или свести такие мероприятия к разумному минимуму;
-
отсутствие дополнительной нагрузки на серверы компании, неизбежно возникающей при организации масштабной партнерской программы собственными силами.
При всех неоспоримых достоинствах организации партнерской программы через рекламного брокера, этот подход имеет и ряд недостатков:
-
необходимость уплаты достаточно высокой комиссии;
-
невозможность настроить программное обеспечение рекламного брокера под некоторые индивидуальные особенности партнерской программы конкретной компании;
-
отсутствие полного контроля над действиями партнеров;
-
учет посетителей производится не на сайте владельца программы, а на сайте рекламного брокера, что может приводить к потерям, аналогичным потерям, возникающим в баннерных сетях. Переход может быть зарегистрирован сервером рекламного брокера, но посетитель при этом может не дождаться загрузки сайта владельца партнерской программы. Деньги, выплаченные за такого "посетителя", будут потрачены зря.
