Преимущества и недостатки прямого
5.13.2. Преимущества и недостатки прямого обмена ссылками и баннерами
Прямой обмен ссылками имеет как преимущества, так и недостатки. К преимуществам можно отнести:
-
отсутствие прямых денежных затрат;
-
контроль над местом размещения баннера на сайте партнера. В отличие, например, от обмена, организуемого баннерными сетями, при прямом обмене ссылками или баннерами оба партнера знают, в каком месте сайта будет размещен баннер каждого из них;
-
возможность организации прямого обмена для имиджевой рекламы. В этом смысле прямой обмен мало отличается от коммерческого размещения рекламы;
-
минимальная возможность накруток. Как правило, при прямом обмене ссылками накрутки либо вообще невозможны (просто бессмысленны), либо весьма маловероятны. Это является серьезным преимуществом прямого обмена перед обменом с использованием баннерных сетей.
К недостаткам прямого обмена ссылками относятся:
О относительно быстрое "сгорание" баннеров. Как и при прямом размещении рекламы, баннер партнера показывается только аудитории одного сайта, которая, как правило, обновляется не очень быстро. Соответственно, "сгорание" баннеров происходит быстрее, чем в баннерных сетях;
-
трудоемкость процедуры поиска партнеров и достижения договоренностей об обмене;
-
низкая мобильность в управлении рекламной кампанией (необходимо согласовывать свои действия с каждым партнером).
